¿Qué es el spam update de septiembre de 2026?

Es una mejora a los sistemas automáticos con que Google detecta sitios que infringen sus políticas de spam. Google lo lanzó el 24 de septiembre de 2026, indicó que aplica globalmente y a todos los idiomas, y que el despliegue puede tardar hasta dos semanas. No informó qué política o práctica específica persigue.

¿Cómo sé si el spam update afectó a mi sitio?

Entra a Search Console, abre el informe de Rendimiento y compara los días posteriores al 24 de septiembre con un periodo anterior. Si la caída coincide con esa fecha y no hay otra explicación (un cambio técnico, estacionalidad, una migración), es una señal. Revisa además los informes de Acciones manuales y Problemas de seguridad: si aparece algo ahí, el camino es distinto.

¿Puedo pedirle a Google que revise mi sitio después del spam update?

Solo si tienes una acción manual o un problema de seguridad informado en Search Console: en esos casos, corriges y usas el botón Solicitar revisión. Un spam update es automático y no tiene solicitud de revisión. Google indica que corregir puede ayudar si sus sistemas aprenden, a lo largo de meses, que el sitio cumple sus políticas.

¿Usar inteligencia artificial para escribir mi blog es spam?

No por sí mismo. Google dice que usar IA generativa para producir muchas páginas sin aportar valor a los usuarios puede infringir su política de abuso de contenido a escala. El problema no es la herramienta sino publicar volumen sin criterio, sin revisión y sin información útil para quien lee.

¿Las páginas por comuna o ciudad son spam?

Depende de si aportan algo. Google considera abuso de páginas puerta tener páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que llevan a los usuarios a una misma página. Si tus páginas por comuna son copias con el nombre cambiado, conviene consolidarlas. Si cada una tiene información real y distinta, el caso es otro.

¿Cuánto demora recuperarse de un spam update?

Google no da un plazo cerrado. Su documentación dice que los cambios pueden ayudar si sus sistemas automáticos aprenden, en un periodo de meses, que el sitio cumple sus políticas de spam. Para acciones manuales y problemas de seguridad, la revisión puede tardar de varios días a varias semanas.

29 sep 2026 8 min lectura por Andrés Abarzúa

Spam update de Google 2026: qué revisar si tu sitio cayó

Google lanzó el 24 de septiembre su spam update de 2026. Cómo saber si te afectó, qué políticas revisar primero y qué hacer sin empeorar las cosas.

Si tu sitio perdió visitas desde Google esta semana, hay una fecha que conviene tener en la mano antes de sacar conclusiones: 24 de septiembre de 2026. Ese día Google lanzó su September 2026 spam update, y el despliegue todavía está en curso.

No significa que tu sitio haya caído por eso. Pero sí que es el primer sospechoso que hay que descartar, y hay una forma ordenada de hacerlo. Vamos por partes.

Qué anunció Google exactamente

El anuncio oficial en el Search Status Dashboard es breve: “Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete” (Google Search Status Dashboard, 24 de septiembre de 2026).

Tres cosas se desprenden de ahí:

Aplica en Chile y en español, igual que en cualquier otro mercado.
Puede tardar hasta dos semanas. Contando desde el 24 de septiembre, el despliegue podría extenderse hasta los primeros días de octubre, justo cuando parte el CyberMonday, del 5 al 7 de octubre (24horas, 23 de agosto de 2026).
Google no dijo qué práctica persigue. No hay una política nueva ni un objetivo declarado. Como resumió Search Engine Journal, Google no detalló si esta actualización apunta a una política en particular (Search Engine Journal, 24 de septiembre de 2026).

Es el cuarto spam update del año, después de los de marzo, junio y agosto. Los tres anteriores terminaron en menos de tres días: el de marzo en 19 horas y media, el de junio en 2 días y 1 hora, y el de agosto en 2 días y 16 horas (Google Search Status Dashboard, consultado el 29 de septiembre de 2026). Esta vez Google avisó que puede tardar bastante más.

Qué es un spam update (y qué no es)

Un spam update es una mejora a los sistemas automáticos con que Google detecta sitios que infringen sus políticas, incluido SpamBrain, su sistema de prevención de spam basado en IA (Google Search Central). No es un core update: no reordena los resultados según calidad general, sino que apunta a prácticas que Google considera manipulación.

La consecuencia está en la propia política: los sitios que infringen las reglas “may rank lower in results or not appear in results at all” (Google Search Central), es decir, pueden bajar en los resultados o dejar de aparecer.

Y aquí está la diferencia que más confunde a los dueños de sitios. Un spam update es automático. Una acción manual es otra cosa: ocurre cuando un revisor humano de Google determina que algunas páginas no cumplen las políticas de spam, y aparece informada en Search Console (Ayuda de Search Console). Las acciones manuales y los problemas de seguridad informados en Search Console tienen un botón para pedir revisión. El spam update, no.

	Spam update	Acción manual	Problema de seguridad
Quién lo detecta	Sistemas automáticos	Un revisor humano de Google	Google, por hackeo o malware
Dónde lo ves	No hay aviso: solo la caída en Rendimiento	Informe Acciones manuales	Informe Problemas de seguridad
Solicitud de revisión	No existe	Sí, tras corregir	Sí, tras limpiar el sitio
Plazo indicado por Google	Meses	De días a semanas	De días a semanas

Fuentes: spam updates, acciones manuales y problemas de seguridad.

Paso 1: confirma que la caída coincide con la fecha

Antes de tocar una sola página, revisa si de verdad hay un problema y si calza con el 24 de septiembre. Google lista seis causas habituales de caída de tráfico orgánico: actualizaciones de algoritmo, problemas técnicos, problemas de seguridad, spam, estacionalidad y migraciones de sitio (Google Search Central). El spam update es solo una de ellas.

En Search Console:

Abre Rendimiento → Resultados de búsqueda.
Usa la comparación de fechas y contrasta los días desde el 24 de septiembre con un periodo equivalente anterior.
Mira la tabla de Páginas: ¿cayó todo el sitio, un grupo de páginas o una sola URL importante? Google sugiere justamente este análisis para entender el patrón de la caída (Google Search Central).
Descarta lo obvio: ¿cambiaste de hosting, de plantilla, de dominio o de estructura de URLs hace poco? ¿Tu rubro tiene estacionalidad en septiembre? Google sugiere usar Google Trends para ver si la baja de búsquedas es de todo el rubro y no solo de tu sitio (Google Search Central).

Un consejo práctico: no evalúes con el despliegue a medio camino. Para los core updates, Google recomienda esperar al menos una semana completa después de que la actualización termina antes de analizar el sitio en Search Console (Google Search Central). Nosotros aplicamos el mismo criterio aquí: mira los datos ahora, pero no tomes decisiones grandes hasta que Google marque el despliegue como terminado en el dashboard.

Si la caída no coincide con la fecha, el problema probablemente está en otra parte. Revisamos las causas más frecuentes en por qué tu página web no aparece en Google.

Paso 2: revisa Acciones manuales y Problemas de seguridad

Son dos informes de Search Console que toman dos minutos y cambian por completo el diagnóstico.

Acciones manuales. Si está limpio, verás una marca verde. Si hay una acción, la descripción indica qué páginas están afectadas. El proceso es corregir el problema en todas esas páginas, verificar que Google pueda acceder a ellas y hacer clic en “Solicitar revisión” explicando qué cambiaste (Ayuda de Search Console).

Problemas de seguridad. Este informe avisa cuando Google determina que tu sitio fue hackeado o tiene un comportamiento dañino para los visitantes, como phishing o malware (Ayuda de Search Console). Si aparece algo aquí, la prioridad ya no es el SEO: es limpiar el sitio.

En ambos casos, Google advierte que las solicitudes de revisión pueden tardar de varios días a varias semanas (acciones manuales; problemas de seguridad).

Paso 3: contrasta tu sitio con las políticas que más tocan a una PYME

Si los dos informes están limpios y la caída sí coincide con la fecha, toca revisar el sitio contra las políticas de spam. Google tiene más de una docena (Google Search Central), pero en un sitio de PYME hay cuatro que conviene revisar primero.

Contenido a escala generado sin aporte

Es la política de abuso de contenido a escala: muchas páginas generadas principalmente para manipular rankings y no para ayudar a los usuarios. El primer ejemplo que da Google es “using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users” (Google Search Central).

Conviene leer bien la frase: el problema no es la IA, es el volumen sin valor. Google lo dice también en su guía sobre contenido generado con IA, donde pide enfocarse en la exactitud, la calidad y la relevancia, especialmente cuando el contenido se genera de forma automática (Google Search Central).

Señales para revisar en tu sitio: un blog que pasó de pocas entradas a decenas en semanas, artículos que dicen lo mismo con otras palabras, textos que nadie del negocio leyó antes de publicar, o fichas de producto con descripciones genéricas repetidas.

Páginas por comuna o ciudad clonadas

Es una práctica que aparece en sitios de servicios locales: una página “Gasfitería en Providencia”, otra “Gasfitería en Ñuñoa”, otra “Gasfitería en Las Condes”, todas iguales salvo el nombre de la comuna. Google la describe explícitamente dentro del abuso de páginas puerta: “having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page” (Google Search Central).

Nuestro criterio: si una página por comuna no tiene nada propio (dirección, cobertura real, tiempos, casos de la zona, preguntas específicas), no debería existir. Para aparecer en búsquedas locales hay caminos mejores, empezando por Google Business Profile, que desarrollamos en SEO local en Chile.

Relleno de palabras clave

El keyword stuffing conviene buscarlo sobre todo en pies de página y textos de relleno. Google da como ejemplos los “blocks of text that list cities and regions that a web page is trying to rank for” y repetir las mismas palabras o frases hasta que suenan poco naturales (Google Search Central).

Si tu footer tiene un párrafo del tipo “diseño web Santiago, diseño web Viña, diseño web Concepción, diseño web Temuco…”, es momento de sacarlo.

Sitio hackeado sin que lo sepas

Esta es la que más sorprende, porque el dueño del sitio no hizo nada. Google considera spam el contenido hackeado, y entre sus formas incluye la inyección de código, la inyección de páginas nuevas con spam, texto o enlaces ocultos, y redirecciones maliciosas que mandan a los usuarios a otro sitio según el dispositivo o de dónde vienen (Google Search Central).

Un sitio puede verse normal para ti y mostrar otra cosa a Google o a quien entra desde el celular. Dos pruebas rápidas: busca en Google site:tudominio.cl y revisa si aparecen páginas que no reconoces (en otro idioma, de farmacia, de casinos), y abre tu sitio desde un celular con datos móviles, no desde el computador de la oficina. Por qué esto le pasa tan seguido a sitios chicos en WordPress lo explicamos en WordPress hackeado: por qué le pasa a las PYMEs.

Qué no hacer mientras dura el despliegue

No borres contenido en masa por pánico. Si la caída no coincide con la fecha o los informes están limpios, puedes eliminar páginas que sí te traían visitas.
No compres enlaces ni “servicios de recuperación” que prometen revertir un update en días. Google no ofrece esa vía.
No rehagas el sitio completo esta semana. Menos aún si vendes en el CyberMonday.
No asumas que todo es culpa del update. Revisa las seis causas antes de decidir.

Cuánto demora recuperarse

Aquí conviene ser honestos: no hay plazo garantizado. Google dice que hacer cambios puede ayudar si sus sistemas automáticos aprenden, “over a period of months”, que el sitio cumple sus políticas de spam (Google Search Central). Meses, no días.

Eso tiene una lectura práctica: corregir bien una vez rinde más que hacer diez cambios apurados. Y mientras el tráfico orgánico se recupera, si dependes de él para vender, puede tener sentido sostener la demanda con otros canales. Cuándo conviene pagar por visibilidad y cuándo no lo comparamos en Google Ads vs SEO.

Si no te afectó: tres revisiones preventivas

Que tu tráfico esté estable no significa que no haya nada que revisar. Tres cosas que puedes hacer este mes:

Recorre tu blog y tus páginas de servicio con una pregunta simple: si esta página no existiera, ¿alguien la echaría de menos? Las que no pasan esa prueba se mejoran o se consolidan.
Revisa footer y páginas por comuna buscando listas de ciudades o textos duplicados.
Deja configurado Search Console con acceso para alguien que lo mire de verdad. Los informes de Acciones manuales y Problemas de seguridad solo sirven si alguien los abre.

En resumen

Google lanzó el September 2026 spam update el 24 de septiembre de 2026. Aplica a todos los idiomas y puede tardar hasta dos semanas.
Google no dijo qué práctica persigue: la referencia son sus políticas de spam vigentes.
Antes de cambiar algo, confirma en Search Console que la caída coincide con la fecha y descarta otras causas.
Revisa Acciones manuales y Problemas de seguridad: son los únicos casos con solicitud de revisión.
En PYMEs, las políticas que más conviene revisar son contenido a escala, páginas por comuna clonadas, relleno de palabras clave y contenido hackeado.
La recuperación de un spam update, según Google, toma meses. Corregir bien importa más que corregir rápido.

Si revisaste Search Console y no logras explicar la caída, conversemos y miramos juntos qué cambió en tu sitio.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el spam update de septiembre de 2026?: Es una mejora a los sistemas automáticos con que Google detecta sitios que infringen sus políticas de spam. Google lo lanzó el 24 de septiembre de 2026, indicó que aplica globalmente y a todos los idiomas, y que el despliegue puede tardar hasta dos semanas. No informó qué política o práctica específica persigue.
¿Cómo sé si el spam update afectó a mi sitio?: Entra a Search Console, abre el informe de Rendimiento y compara los días posteriores al 24 de septiembre con un periodo anterior. Si la caída coincide con esa fecha y no hay otra explicación (un cambio técnico, estacionalidad, una migración), es una señal. Revisa además los informes de Acciones manuales y Problemas de seguridad: si aparece algo ahí, el camino es distinto.
¿Puedo pedirle a Google que revise mi sitio después del spam update?: Solo si tienes una acción manual o un problema de seguridad informado en Search Console: en esos casos, corriges y usas el botón Solicitar revisión. Un spam update es automático y no tiene solicitud de revisión. Google indica que corregir puede ayudar si sus sistemas aprenden, a lo largo de meses, que el sitio cumple sus políticas.
¿Usar inteligencia artificial para escribir mi blog es spam?: No por sí mismo. Google dice que usar IA generativa para producir muchas páginas sin aportar valor a los usuarios puede infringir su política de abuso de contenido a escala. El problema no es la herramienta sino publicar volumen sin criterio, sin revisión y sin información útil para quien lee.
¿Las páginas por comuna o ciudad son spam?: Depende de si aportan algo. Google considera abuso de páginas puerta tener páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que llevan a los usuarios a una misma página. Si tus páginas por comuna son copias con el nombre cambiado, conviene consolidarlas. Si cada una tiene información real y distinta, el caso es otro.
¿Cuánto demora recuperarse de un spam update?: Google no da un plazo cerrado. Su documentación dice que los cambios pueden ayudar si sus sistemas automáticos aprenden, en un periodo de meses, que el sitio cumple sus políticas de spam. Para acciones manuales y problemas de seguridad, la revisión puede tardar de varios días a varias semanas.