AI Max: Google está migrando tus campañas de Search
Desde el 1 de septiembre Google migra solo a AI Max las campañas de Search con concordancia amplia o recursos automáticos. Qué cambia y qué revisar.
Si tienes campañas en Google Ads y no las has abierto en las últimas semanas, ábrelas. Entre el 1 y el 30 de septiembre de 2026 Google está migrando automáticamente a AI Max las campañas de Search que usaban concordancia amplia a nivel de campaña o recursos creados automáticamente por sí solos (Search Engine Land, 14 de agosto de 2026).
Google lo confirmó en su propio anuncio: desde septiembre, las campañas que usan anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), recursos creados automáticamente (ACA) y el ajuste de concordancia amplia a nivel de campaña se actualizan automáticamente a AI Max. En el mismo texto aclara que el cierre y la migración automática de los anuncios dinámicos de búsqueda se corrieron a febrero de 2027, mientras las campañas con ACA y con concordancia amplia a nivel de campaña siguen migrando desde septiembre de 2026 (Blog de Google, publicado en inglés, consultado el 8 de septiembre de 2026).
Como la migración se despliega gradualmente durante todo el mes, es perfectamente posible que tu cuenta todavía no haya cambiado. Eso no es un indulto: es que te toca más adelante en septiembre.
Primero lo importante: qué es AI Max en realidad
Hay bastante confusión con el nombre, así que partamos por acotarlo. La documentación de Google es directa: “IA Max no es un nuevo tipo de campaña, sino una optimización dentro de las campañas de búsqueda” (Ayuda de Google Ads, consultado el 8 de septiembre de 2026).
Concretamente, agrupa tres funciones:
- Optimización de términos de búsqueda. Amplía a qué consultas puede aparecer tu anuncio más allá de tus palabras clave. Se administra a nivel de grupo de anuncios.
- Personalización de texto. Google genera recursos —títulos y descripciones— tomando contenido de tu dominio, tus páginas de destino, tus anuncios y tus palabras clave.
- Expansión de URL final. El clic puede aterrizar en la URL más relevante dentro de tu dominio, no necesariamente en la que tú configuraste.
Las tres apuntan a lo mismo: mover decisiones que antes tomabas tú hacia el sistema. Puede rendir bien. Pero el punto que importa para una PYME es que cada una de las tres amplía algo, y ampliar con un presupuesto acotado tiene consecuencias que conviene mirar de frente.
Qué queda activado según lo que usabas
No todas las campañas migradas quedan igual. Search Engine Land informó que las campañas con recursos creados automáticamente quedan con optimización de términos de búsqueda y personalización de texto activadas por defecto, mientras las que usaban concordancia amplia a nivel de campaña quedan con optimización de términos de búsqueda activada (Search Engine Land, 6 de agosto de 2026).
| Lo que usaba tu campaña | Qué queda activado tras la migración |
|---|---|
| Recursos creados automáticamente (ACA) | Optimización de términos de búsqueda + personalización de texto |
| Concordancia amplia a nivel de campaña | Optimización de términos de búsqueda |
| Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) | Nada todavía: migran desde febrero de 2027 |
La migración se hace “en el lugar”, con ajustes equivalentes, y las inclusiones y exclusiones de marca que ya tenías se traspasan automáticamente (Search Engine Land, 14 de agosto de 2026). Eso es una buena noticia: no pierdes el trabajo de marca que ya estaba hecho.
Igual conviene verificarlo en tu cuenta en vez de asumirlo. En la vista de campañas puedes filtrar por los ajustes de AI Max o agregarlos como columnas (Ayuda de Google Ads, consultado el 8 de septiembre de 2026). Es la forma más rápida de ver, campaña por campaña, qué está prendido.
El calendario ya corrió
Seamos honestos con las fechas, porque hay artículos circulando que todavía hablan como si quedara mucho margen.
Desde el 3 de agosto de 2026 Google dejó de permitir la creación de nuevas configuraciones de concordancia amplia a nivel de campaña y de recursos creados automáticamente heredados, en la interfaz de Google Ads, en Ads Editor y en la API (Search Engine Land, 14 de agosto de 2026). Y la migración de las campañas que ya existían arrancó el 1 de septiembre.
Google recomendó pasarse por cuenta propia antes de que le tocara el turno a cada cuenta, con el argumento de mantener el control total de la configuración en vez de heredar la que traiga la migración (Blog de Google, publicado en inglés, consultado el 8 de septiembre de 2026). Sobre la posibilidad de quedarse fuera, Google describió el despliegue como algo que preserva el comportamiento existente de la campaña lo más cerca posible, y Search Engine Land hizo notar que en ese anuncio no se detalla ningún mecanismo de exclusión (Search Engine Land, 6 de agosto de 2026).
Si estás leyendo esto el 8 de septiembre, la parte de “decidir tú cuándo” ya pasó. Lo que sí sigue en tus manos es lo que de verdad mueve la aguja: los controles.
Los controles que deberías dejar puestos esta semana
AI Max trae controles propios, y por defecto no vienen configurados a la medida de tu negocio. Según la documentación de Google, tienes listas de inclusión y exclusión de marca a nivel de campaña y de grupo de anuncios, reglas de exclusión de URL para bloquear páginas específicas de la expansión de URL final, y ajustes de inclusión de URL a nivel de grupo de anuncios (Ayuda de Google Ads, consultado el 8 de septiembre de 2026).
En orden de importancia para una PYME chilena:
1. Excluye las URLs que no deben recibir tráfico pagado. Esta es la que más se pasa por alto. Con la expansión de URL final, el clic puede aterrizar en cualquier página de tu dominio que el sistema considere más relevante. Si tienes el blog, una página de “trabaja con nosotros”, fichas de servicios que ya no ofreces o páginas a medio terminar, ahí puede irse presupuesto. Bloquéalas.
2. Revisa la lista de exclusión de marca. Si vendes productos de terceros o tu nombre se parece al de otro negocio, esto evita pagar por búsquedas de marcas que no son tuyas.
3. Vigila el informe de términos de búsqueda. Es el único lugar donde vas a ver qué le pasó realmente a tu campaña. Las primeras dos o tres semanas post-migración, revísalo cada pocos días y agrega palabras clave negativas sin culpa.
4. Verifica tu medición de conversiones. AI Max funciona con Smart Bidding basado en conversiones (Ayuda de Google Ads, consultado el 8 de septiembre de 2026). Si tus conversiones no están bien configuradas, o si estás contando como conversión cualquier visita a una página, le estás pidiendo al sistema que optimice hacia la señal equivocada. Con más automatización, un mal criterio de conversión se amplifica.
Y un detalle técnico que sorprende a mucha gente: los recursos fijados en un anuncio adaptable de búsqueda no se muestran si la expansión de URL final elige una URL más relevante, porque pueden no coincidir con la intención del usuario (Ayuda de Google Ads, consultado el 8 de septiembre de 2026). Si fijaste un texto por una razón legal o de precio, esa razón no desaparece porque el sistema decida cambiar de página. Vale revisarlo.
Dónde queda la ventaja real: en tu sitio
Acá está, para nosotros, el punto de fondo.
Google reporta que las campañas de AI Max que ya usaban optimización de términos de búsqueda obtienen en promedio un 7% más de conversiones o valor de conversión, con un CPA o ROAS similar, al habilitar personalización de texto y expansión de URL final (Google, publicado en inglés, consultado el 8 de septiembre de 2026). Es una cifra del propio Google, sobre sus propias campañas, sin metodología publicada ni muestra declarada. Hay que leerla como lo que es: el argumento del vendedor, no un estudio independiente.
Pero fíjate en de dónde sale esa mejora. La personalización de texto escribe a partir del contenido de tu dominio y tus páginas de destino. La expansión de URL final elige entre las páginas de tu dominio. Las dos funciones toman como materia prima tu sitio.
Eso significa que la calidad de tu sitio dejó de ser solo un tema de conversión y pasó a ser también un insumo del sistema publicitario. Si tus páginas de servicio son tres párrafos genéricos, Google va a redactar anuncios con tres párrafos genéricos. Si no tienes una página decente por cada servicio que quieres vender, no hay a dónde expandir.
Es la misma conclusión a la que llegamos siempre por otros caminos: mandar publicidad a un sitio flojo desperdicia cada peso, y una landing enfocada por servicio rinde más que una home que intenta explicar todo. Ahora esa diferencia además alimenta al algoritmo. Y si esas páginas cargan lento, el problema se paga dos veces: en conversión y en experiencia, algo que desarrollamos en la guía de Core Web Vitals.
Si estás recién decidiendo cuánto poner en publicidad y cuánto en construir tráfico propio, la discusión de fondo sigue siendo la misma de siempre y la tratamos aparte en Google Ads vs SEO para PYMEs chilenas. Lo que cambia con AI Max es que la parte pagada ahora depende más de tu sitio, no menos.
En resumen
- Entre el 1 y el 30 de septiembre de 2026 Google migra automáticamente a AI Max las campañas de Search con concordancia amplia a nivel de campaña o recursos creados automáticamente por sí solos.
- AI Max no es un tipo de campaña nuevo: es un paquete de tres funciones dentro de las campañas de búsqueda.
- Las campañas con ACA quedan con optimización de términos de búsqueda y personalización de texto; las de concordancia amplia, con optimización de términos de búsqueda.
- Las inclusiones y exclusiones de marca se traspasan automáticamente. Lo que no se configura solo son las exclusiones de URL.
- Los anuncios dinámicos de búsqueda migran recién desde febrero de 2027.
- Google no detalló un mecanismo de exclusión en su anuncio. Lo que queda en tus manos es administrar los controles y vigilar el informe de términos de búsqueda.
Si notaste movimiento raro en tus campañas este mes y no sabes si fue esto, conversemos y lo revisamos juntos.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué es AI Max en Google Ads?
- No es un tipo de campaña nuevo. La documentación de Google lo describe como una optimización dentro de las campañas de búsqueda que agrupa tres funciones: optimización de términos de búsqueda, personalización de texto (genera recursos a partir del contenido de tu dominio, páginas de destino, anuncios y palabras clave) y expansión de URL final, que puede dirigir el tráfico a la URL más relevante dentro de tu dominio.
- ¿Cómo sé si mi campaña fue migrada?
- En la vista de campañas de Google Ads puedes filtrar por los ajustes de AI Max o agregarlos como columnas, según la documentación de Google. Si aparecen activados en una campaña que tú no cambiaste, la migración ya pasó por ahí. La migración se despliega de a poco entre el 1 y el 30 de septiembre de 2026, así que no todas las cuentas cambian el mismo día.
- ¿Puedo evitar la migración automática?
- En su anuncio Google no detalló un mecanismo de exclusión; describió el despliegue como algo que preserva el comportamiento existente de la campaña lo más cerca posible, y recomendó migrar por cuenta propia para conservar el control de la configuración. Además, desde el 3 de agosto de 2026 dejó de permitir crear nuevas configuraciones de concordancia amplia a nivel de campaña o de recursos creados automáticamente heredados en la interfaz, en Ads Editor y en la API. Lo que sí puedes administrar hoy son los ajustes de AI Max una vez migrada la campaña: la optimización de términos de búsqueda se activa o desactiva a nivel de grupo de anuncios.
- ¿Qué se activa por defecto después de la migración?
- Depende de qué usaba tu campaña. Search Engine Land informó que las campañas con recursos creados automáticamente quedan con optimización de términos de búsqueda y personalización de texto activadas por defecto, y las que usaban concordancia amplia a nivel de campaña quedan con optimización de términos de búsqueda activada. Conviene verificarlo en tu cuenta y no asumirlo.
- ¿Y mis campañas con anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)?
- Esas tienen más plazo. Google anunció que extendió el calendario para el cierre y la migración automática de los anuncios dinámicos de búsqueda, que comenzará en febrero de 2027, mientras que las campañas con recursos creados automáticamente y concordancia amplia a nivel de campaña siguen migrando desde septiembre de 2026.
- ¿Esto conviene o no a una PYME con presupuesto chico?
- Depende mucho de tu sitio y de tu medición. Las tres funciones de AI Max amplían el rango de búsquedas y de páginas de destino, y eso rinde si tienes conversiones bien medidas y páginas sólidas para cada servicio. Si tu conversión no está bien configurada o tienes páginas flojas dentro del dominio, ampliar el alcance reparte el presupuesto en tráfico que no califica. El trabajo no es opinar sobre la función, es revisar los términos de búsqueda y las URLs que Google eligió.